1. Tinjauan Rantaian Industri
Makanan haiwan peliharaan ialah-makanan haiwan mewah yang direka khusus untuk haiwan peliharaan dan haiwan kecil, termasuk makanan manusia dan makanan ternakan tradisional. Fungsi utamanya adalah untuk menyediakan pelbagai haiwan peliharaan dengan nutrien asas yang diperlukan untuk kehidupan, pertumbuhan, perkembangan dan kesihatan. Ia mempunyai kelebihan seperti pemakanan yang komprehensif, kebolehcernaan dan penyerapan yang tinggi, dirumus secara saintifik, -standard kualiti yang tinggi, kemudahan penyusuan dan keupayaan untuk mencegah penyakit tertentu. Makanan haiwan peliharaan menggunakan vitamin, bijirin, dan daging sebagai bahan mentah utamanya. Industri hiliran terutamanya terdiri daripada pelbagai saluran pengedaran, pada masa ini termasuk tiga jenis utama: saluran profesional, saluran pasar raya, dan saluran jualan dalam talian. Pengguna akhir adalah pelbagai jenis haiwan peliharaan.
Dari perspektif pasaran, penggunaan makanan haiwan peliharaan negara saya didominasi oleh jenama asing, dan jenama makanan haiwan peliharaan domestik belum lagi mempunyai kelebihan daya saing. Pengguna kurang keyakinan terhadap jenama makanan haiwan peliharaan domestik, menyebabkan daya saing pasaran tidak mencukupi. Walau bagaimanapun, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pembangunan jenama makanan haiwan peliharaan domestik telah bertambah baik secara beransur-ansur, terutamanya dalam saluran dalam talian di mana mereka telah memanfaatkan sepenuhnya kelebihan mereka.
2. Analisis Pasaran Huluan
Bahan mentah huluan untuk industri makanan haiwan biasanya termasuk daging dan bijirin. Harga produk ini turun naik dengan ketara mengikut pasaran, menyebabkan kuasa tawar-menawar yang rendah untuk industri makanan haiwan peliharaan.
Menurut Biro Perangkaan Kebangsaan: Pada tahun 2020, pengeluaran daging China ialah 77.4838 juta tan, termasuk 4.9231 juta tan daging kambing dan 6.7245 juta tan daging lembu.
Data daripada "Perancangan Strategi Pembangunan Industri Makanan Haiwan Kesayangan China 2022-2028 dan Laporan Penyelidikan Hala Tuju Pelaburan" yang dikeluarkan oleh Zhiyan Consulting menunjukkan bahawa pada tahun 2020, pengeluaran bijirin China ialah 616.74 juta tan, termasuk 134.25 juta tan gandum, 260.67 juta tan jagung dan 22.67 juta tan jagung.
3. Analisis Pasaran Pertengahan
Makanan haiwan peliharaan terawal, makanan anjing, berasal dari UK sekitar tahun 1860. Pada tahun 1930-an, makanan kucing dalam tin dan makanan anjing berasaskan-daging kering telah diperkenalkan ke pasaran. Pada tahun 1950-an, makanan haiwan yang kering dan tersemperit berkembang pesat. Dari tahun 1960-an dan seterusnya, kepelbagaian produk makanan haiwan peliharaan meningkat secara berterusan, dan pasaran makanan haiwan peliharaan menjadi dicirikan oleh kepelbagaian yang ketara.
Pasaran haiwan peliharaan global telah matang secara beransur-ansur. Makanan haiwan peliharaan, sebagai cabang penting dalam industri haiwan peliharaan, mewakili segmen terbesar pasaran, dengan bahagian pasaran makanan haiwan peliharaan global meningkat dari tahun ke tahun. Pada 2020, pengeluaran makanan haiwan peliharaan global mencapai 29.3 juta tan, meningkat 5.8% daripada 27.7 juta tan pada 2019.
Industri makanan haiwan peliharaan China muncul pada tahun 1990-an. Pada tahun 1993, jenama makanan anjing terkenal Mars, Incorporated "Pedigree" dan jenama makanan kucing "Whiskas" memasuki China, membuka pasaran makanan haiwan peliharaan profesional di negara itu. Dengan kebangkitan ekonomi haiwan peliharaan China, industri makanan haiwan peliharaan telah mendapat perhatian yang semakin meningkat. Makanan haiwan kesayangan adalah asas untuk memastikan kesihatan haiwan kesayangan, dan usaha orang ramai terhadap makanan haiwan peliharaan secara beransur-ansur menyatu dengan makanan manusia. Langkah-langkah kesihatan pencegahan dan proaktif telah menjadi isu paling penting bagi pengguna. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pengeluaran dan permintaan industri makanan haiwan peliharaan China terus meningkat. Menurut data daripada Persatuan Industri Makanan China, dari Januari hingga Ogos 2021, pengeluaran makanan haiwan peliharaan China ialah 620,000 tan, setahun-berdasarkan-peningkatan tahun sebanyak 13.5%.
